تبلیغات

تبلیغ کوششی است تعمدی و حساب شده که به منظور شکل دادن به دریافت، دست کاری کردن ادراک و هم سو کردن رفتار مخاطبان با نیت مورد نظر ما تبلیغ صورت می گیرد و یا به بیانی دیگر انتقال فکر جهت تأثیر گذاری بر افکار و اعمال دیگران و نیل به مقاصد خاص با استفاده از ابزار و شیوه های گوناگون در زمان و مکانی محدود چرا که گاه تبلیغ در کوتاه ترین مدت می تواند اثر مطلوب به جا بگذارد و گاه در زمانی طولانی.

تبلیغ کوششی است تعمدی و حساب شده که به منظور شکل دادن به دریافت، دست کاری کردن ادراک و هم سو کردن رفتار مخاطبان با نیت مورد نظر ما تبلیغ صورت می گیرد و یا به بیانی دیگر انتقال فکر جهت تأثیر گذاری بر افکار و اعمال دیگران و نیل به مقاصد خاص با استفاده از ابزار و شیوه های گوناگون در زمان و مکانی محدود چرا که گاه تبلیغ در کوتاه ترین مدت می تواند اثر مطلوب به جا بگذارد و گاه در زمانی طولانی.

واژه‌ی «تبلیغات» در زبان فارسی به مفاهیم گوناگونی چون تبلیغات سیاسی، تبلیغ دینی و عقیدتی و مذهبی، تبلیغ تجاری و بازرگانی به طور یکسان اشاره می‌کند.این لفظ در برابر چند واژه‌ای انگلیسی که به معانی متفاوتی اشاره دارند، نهاده شده است. واژگانی چون «پروپاگاندا Propaganda »؛ «اَدوِرتایزینگ Advertising یا تبلیغات تجاری» و «میشن Mission یا تبلیغات مذهبی». درحالی که این سه جمله در زبان انگلیسی معانی متفاوتی دارند و هر شاخه از این تبلیغات، ویژگی ها، راه و روش و ابزارهای خود را دارد.

واژه پروپاگاندا  propaganda :

واژه پروپاگاندا یا تبلیغ را که ریشه در تاریخ کلیسای کاتولیک دارد، اولین‌بار در سال ۱۶۲۲ میلادی “پاپ گریگوری” در واتیکان به‌کار برد و سازمانی به این نام در کلیسای آن دوران شکل گرفت.

واژه  “Advertising” :

این واژه در لغت به‌ معنای تبلیغ، تبلیغات تجاری و شهرت‌پراکنی و به‌طور کلی “عمل جلب توجه مردم به محصول یا فعالیت تجاریمی‌باشد و در اصطلاح، شکلی از ارتباط غیرشخصی است که در ازای پرداخت پول به‌وسیله یک حامی مالی مشخص با استفاده از رسانه‌های گروهی برای ترغیب مخاطب یا تأثیرگذاری بر او صورت می‌گیرد.

تعریفی است که در کتاب «تبلیغات  Advertising» تألیف «جون رایت و دانیل وارنر» آمده:

«تبلیغ، عبارت از پیامی است که به منظور ترویج عقیده و یا کالائی از طرف یک منبع بوسیله وسائل تبلیغاتی (مانند انواع رسانه های گروهی) به جامعه معرفی می‏شود و یا به گروه‏های خاصی از جامعه منتقل گردد و برای انجام آن پول پرداخت شود».

تبلیغات

انواع تبلیغات تجاری بر اساس هدف :

الف- تبلیغات آگاه کننده و اطلاع دهنده

هدف در این نوع تبلیغات اطلاع رسانی به مشتری پیرامون محصول جدید و یا استفاده جدیدی از محصول قدیمی است.

ب- تبلیغ ترغیب کننده (متقاعد کننده)

هدف، در این نوع تبلیغات، ایجاد نوعی برتری در محصول شرکت در مقایسه با محصول رقیب است.

ج- تبلیغات یادآوری کننده

هدف، در این نوع تبلیغات، یادآوری کردن به مشتری پیرامون یک محصول بالغ و شناخته شده است.